健身器材市場(chǎng)潛力巨大

      健身器材與與健身器材不同，后者針對(duì)的是健康人群，目的在于增肌、減肥、塑身等，而健身器材的市場(chǎng)則集中在亞健康人群。健身器材指的是對(duì)人身體健康有促進(jìn)、恢復(fù)作用的一類設(shè)備，例如催眠儀器、眼部保健儀器、按摩器、足浴盆、理療設(shè)備還有女性人群青睞的美容儀器等等。

　　目前我國(guó)亞健康人群比例達(dá)到總?cè)丝跀?shù)量的70左右，再加上部分患者，可謂人口體量龐大，而健身器材對(duì)于這一部分人群來(lái)說(shuō)正是量身打造。

　   并且，接下來(lái)我國(guó)還將會(huì)頒布健康產(chǎn)業(yè)《“十三五”科技創(chuàng)新規(guī)劃》，在此類政策的扶持下，健康產(chǎn)業(yè)爆發(fā)指日可待，而健身器材，更是健康領(lǐng)域科技創(chuàng)新的一個(gè)載體，其市場(chǎng)規(guī)模也將會(huì)隨著行業(yè)技術(shù)水平的提高而擴(kuò)大。

　　國(guó)人健康理念逐漸提高，而健身器材作為“輕醫(yī)療”類產(chǎn)品，對(duì)疾病、尤其是關(guān)節(jié)肌肉類疾病有預(yù)防作用，適用于各個(gè)年齡階層的人群，因此逐漸在各個(gè)家庭普及。并且，隨著老年人口的增多，健身器材更多的是由年輕人作為禮品為家中老人購(gòu)買(mǎi)，因此，健身器材市場(chǎng)潛力巨大。

　　但是據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)健身器材行業(yè)報(bào)告》的分析，從目前健身器材廠商的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，似乎不容樂(lè)觀。由于各種因素，我國(guó)健身器材龐大的市場(chǎng)并沒(méi)有得到有效開(kāi)發(fā)。

　　首先是在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，大多數(shù)廠商都會(huì)通過(guò)業(yè)務(wù)員推薦、廣告推廣、體驗(yàn)贈(zèng)送等方式，打這種營(yíng)銷方式都是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，而我國(guó)大多健身器材自身又不是十分有特色，針對(duì)一個(gè)賣點(diǎn)大肆渲染，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)賬。與其借助這種老套的方式，不如在洞察消費(fèi)者的需求，從產(chǎn)品端開(kāi)始就做好細(xì)分市場(chǎng)定位。

　　其次，不少健身器材廠商都開(kāi)始認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者認(rèn)同與市場(chǎng)推廣的重要性，利用推介會(huì)、各類講座來(lái)增加與消費(fèi)者的互動(dòng)，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)衍生出各種服務(wù)。但是從實(shí)際情況來(lái)看，這種做法似乎效果也不是很明顯，對(duì)于產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用依舊有限。

 　 另外，國(guó)內(nèi)不少健身器材廠商都玩概念營(yíng)銷，導(dǎo)致回頭客不多，在產(chǎn)品功能放大帶來(lái)銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，危機(jī)也隨之而來(lái)。產(chǎn)品研發(fā)不做好，就會(huì)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。

　　再者，國(guó)內(nèi)健身器材廠商慣用拿來(lái)主義，組合現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行炒作，謀求短期利益，產(chǎn)品的生命力也大幅度縮短。

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