體育產(chǎn)業(yè)“+”時代

        核心提示：目前中國體育消費(fèi)水平不斷提升，表現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景，行業(yè)內(nèi)部也有“體育產(chǎn)業(yè)將迎黃金10年”的預(yù)判。行業(yè)繁榮發(fā)展源于不斷的政策支持。為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家政府部門已出臺了系列政策意見。

目前中國體育消費(fèi)水平不斷提升，表現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景，行業(yè)內(nèi)部也有“體育產(chǎn)業(yè)將迎黃金10年”的預(yù)判。行業(yè)繁榮發(fā)展源于不斷的政策支持。為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家政府部門已出臺了系列政策意見。

　　國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》（以下簡稱《意見》），提出積極擴(kuò)大新興消費(fèi)、穩(wěn)定傳統(tǒng)消費(fèi)、挖掘潛在消費(fèi)。值得注意的是，體育正走出傳統(tǒng)思維中的單一概念，在擴(kuò)大消費(fèi)的領(lǐng)域中，體育除了要“穩(wěn)定傳統(tǒng)消費(fèi)”，“體育＋”所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力才是真正巨大的。

　　擴(kuò)大體育消費(fèi)，需要創(chuàng)新商業(yè)模式，探索新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。因此，在現(xiàn)今體育領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，體育如何能“＋”出新的契機(jī)成為今后發(fā)展的關(guān)鍵。其中，體育文化、體育旅游、體育健康休閑在未來必將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)，現(xiàn)在開始有意識地培育、發(fā)展體育和這些領(lǐng)域的合作共贏就顯得十分及時必要。

　　近幾年，中國井噴的馬拉松賽事，以及曾出不窮的跑步軟件，使得跑步已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動，而是在新的時代感召下，成為一項(xiàng)有著深厚內(nèi)涵、全民參與，集城市形象營銷、休閑體育旅游等為一體的融合項(xiàng)目。

　　江蘇常州舉辦環(huán)太湖國際公路自行車賽，廣東省韶關(guān)市舉辦的徒步穿越丹霞山活動，河北張家口舉辦“健康河北歡樂冰雪”系列活動，新疆打造“喀納斯國家冰雪公園”旅游品牌……體育旅游正成為當(dāng)前行業(yè)跨界風(fēng)口。

　　除此之外，各類市場主體的培育，需要提高供給結(jié)構(gòu)對消費(fèi)需求的適應(yīng)性和靈活性。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開民眾參與，體育，要切實(shí)研究和把握民眾需求，引導(dǎo)民眾參與，營造體育文化。通過體育+真人秀、體育+電影、體育+動漫等形式，深入民眾日常文化消費(fèi)，引導(dǎo)民眾廣泛參與。

　　以日本為例，其體育動漫和一些運(yùn)動的崛起和普及有著緊密的關(guān)系，不少人參與某項(xiàng)體育運(yùn)動最初都是受了動漫的影響?！豆嗷@高手》《足球小將》《網(wǎng)球王子》等被日本媒體評為“影響自己開始運(yùn)動的體育漫畫”。很多人到日本后，會專門去一趟神奈川看看曾激勵我們兒時夢想的地方。

　　雖然體育未來前景被看好，但是國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場的短板也非常明顯?！笆聦?shí)上我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于較低的初期水平，總量小，從業(yè)人數(shù)少，盈利模式單一，市場發(fā)展還不規(guī)范。”中國體育發(fā)展戰(zhàn)略研究會理事王玨清認(rèn)為。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約4850億美元，約占GDP的3%。相比之下，中國2015年的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比例還不足0.7%。以最直觀的體育從業(yè)人口為例，國家體育總局多年來統(tǒng)計(jì)的最高數(shù)字不到350萬人，按我國每年8億人左右的勞動者計(jì)算，只占勞動總?cè)丝诘?.4%。由于從業(yè)人數(shù)不足，專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏，體育與市場的對接之路并不順暢。

　　此外，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、體育賽事服務(wù)體系不健全、職業(yè)體育與社會聯(lián)系不緊密等問題，都是現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待突破的瓶頸。

　　因此，中國體育產(chǎn)業(yè)要想轉(zhuǎn)變結(jié)構(gòu)失衡、效率低下、質(zhì)量不高的粗放式發(fā)展方式，必須依靠創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。在體育媒體、體育經(jīng)紀(jì)、健身培訓(xùn)等細(xì)分服務(wù)行業(yè)注重發(fā)展，“＋”出廣闊的發(fā)展空間。

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